4日上午，惠州本土電商企業負責人鄒奇早早來到水果大縣博羅縣泰美鎮與當地鎮政府洽談荔枝等農產品走電商的合作事宜。與此同時，作為荔枝電商重要依托的物流企業，順豐惠州公司的廖龍與他的團隊正在梳理總結今年荔枝快遞服務中的成績和問題，為明年更好地服務做準備。

如果說去年是惠州荔枝電商的元年，那么今年則是荔枝電商迅速升溫之年。除了傳統荔枝種植合作社轉型做電商之外，今年本土的電商運營企業和廣東十記果業、淘寶網、中糧我買網、一號店等多家外來大牌電商企業也紛紛進駐惠州，搶灘荔枝電商市場。據統計，今年全市電商銷售荔枝超過150萬斤，比去年增長近2倍。

電商的火熱，讓不少果農看到了解決“果賤傷農”的辦法。不過，電商銷售份額雖然增長驚人，但也僅占了全市荔枝總產量的1%不到，要解決“果賤傷農”問題仍任重道遠。業內人士認為，當前制約荔枝電商發展的瓶頸主要是物流配送和品牌知名度，希望政府加大扶持力度。

博羅

多家電商搶灘荔枝產業十強縣

雖然今年是博羅縣嘗試用電商渠道銷售荔枝的第一年，不過作為全國荔枝產業十強縣、全國水果生產百強縣，博羅的荔枝早早就吸引了不少電商企業的進駐搶灘。

在5月上旬在博羅舉辦的“互聯網+農民合作社”——廣東省“農網”對接活動暨“嶺南佳果”荔枝電商預售啟動儀式上，惠州市聚農電子商務有限公司、阿里巴巴淘寶網、中糧我買網、一號店、廣東十記果業有限公司等電商企業與博羅縣荔枝專業合作社現場簽訂荔枝電商預售協議，一大批優質果園的荔枝尚未成熟，便已經被預訂。

惠州市聚農電子商務有限公司是一家專注于農產品銷售的本土電商運營企業，該公司與博羅泰美、龍華等鎮的一些荔枝專業合作社開展合作，通過在淘寶、京東、一號店等電商平臺上開設的網店銷售荔枝。公司總經理鄒奇告訴記者，客服人員每天在網上接收訂單，然后向合作社的果農收購荔枝，打包好之后通過航空物流寄送出去，一般一線城市24小時內可達到，二線城市48小時內可到達，確保消費者能夠吃到新鮮的荔枝。“因為荔枝的季節性比較強，一經上線就受到消費者的搶購，特別是北方的消費者下單的數量更多。平均一天可銷售1000多斤，在一個半月的銷售季中共銷售荔枝1萬多箱超過5萬斤”。

廣東十記果業有限公司則是廣州一家專業做水果電商企業，不僅在淘寶網、京東和一號店等大型電商平臺上開設了水果網店，并建有自己的電商平臺。“因為聽說博羅荔枝的品質較好，去年底我們就開始到博羅考察了，并將博羅作為公司采購荔枝的主要基地。”廣東十記果業博羅分公司負責人朱佳蕾告訴記者，他們選擇了泰美、龍華、楊村和公莊等鎮幾個品質較好的果園開展網銷合作，在一個多月的銷售季里共網銷博羅荔枝20多萬斤，銷售額600多萬元。

惠陽

借力電視購物，鎮隆荔枝賣到7個省市

惠陽區也是荔枝種植的主要產區，該區惠大種養專業合作聯社去年就通過淘寶網和微信商城首次試水荔枝電商，成為惠州第一個吃荔枝電商“螃蟹”的經營主體，并取得不錯的成績。今年該合作聯社對電商銷售模式進行了升級——嘗試電視購物與電商的結合。

該合作聯社理事長李運雄告訴記者，在一次偶然的機會，其結識了“綠動中國”電視購物聯盟的負責人，并達成了通過北京、上海、河北、山東、天津、內蒙古和吉林等北方7省市電視臺購物欄目銷售鎮隆荔枝的合作。

“鎮隆荔枝的品質在周邊地區已經有一定的名氣，經過去年的電商銷售和推廣，更是在北方市場名噪一時。不過相比于單純在電商平臺上開設網店，結合電視媒體的購物欄目更能主動地吸引消費者關注。”李運雄告訴記者，電視節目播出之后，有意購買的消費者只需要掃描電視屏幕的二維碼便可在網上下單訂購，十分方便。因為多個電視臺都是在黃金時段播放鎮隆荔枝的廣告，宣傳推廣的效果很明顯，在一個月的時間共售出荔枝28萬斤，是去年淘寶網店和微信商城銷量的7倍。

記者調查發現，因為開設網店的門檻低，除了專業合作社和專業電商之外，今年還有不少普通的荔枝種植大戶也開起了自己的網店，試水“互聯網+荔枝”。記者登錄淘寶網搜索“惠州荔枝”發現有近30家網店銷售惠州荔枝。此外，以銷售生鮮產品為主業的順豐優選電商平臺今年也加入了惠州荔枝電商的銷售大軍中，可以說今年惠州荔枝電商迅速升溫，呈“百家爭鳴、百花齊放”的態勢。

據惠州市農業局不完全統計，今年全市共有20多家單位通過電商銷售荔枝，銷售總量約151萬斤（755噸），相比去年增長近2倍。

荔枝的市場前景廣闊，規模化種植前景看好，帶動了經濟效益，有著良好的發展空間。為了保證產業的發展，打破舊的種植觀念，調整農業產業結構，幫助群眾找到了新的增收路子。