1月11日在吉林省柳河縣舉辦的中國清涼旅游產業推廣聯盟（以下簡稱清涼聯盟）首次會員單位交流會上，來自業界、學界的與會嘉賓給出了建議。

內容為王 找準特色

與會嘉賓一致認為，當前我國鄉村旅游產業缺乏核心競爭力。南開大學新聞傳播學院院長、原《科技日報》總編輯劉亞東認為，發展鄉村旅游產業是一個很好的方向，但現在很多鄉村農旅融合的形式單一、特色不足、千村一面，走入了一種思維“慣性”。“這就是路徑依賴，對于旅游產業來說，是需要破除和解放的。”

劉亞東表示，旅游產業要以內容為王，這個內容就是優質的旅游產品和相關服務，這需要具備發現能力和發掘能力。“以柳河的冬捕為例，就是要從一項普通的生產活動中發現其旅游功能，并挖掘相關的旅游資源，形成品牌效應和集聚效應。”

新華網總編助理劉洪認為，鄉村旅游產業的核心競爭力在于其特色，要把特點做到極致，才能吸引更多的游客和消費。“現在人們習慣了大城市的忙碌生活，會很憧憬小鎮的慢節奏和舒適度，這就給了小鎮經濟、鄉村旅游一個機會。同樣是冬捕，柳河的冬捕能做到和其他地方的冬捕不一樣，就會有它獨特的吸引力，就可以形成品牌效應。”他說。

加強聯合 共謀發展

萬物互聯，隨著全域旅游時代到來，旅游資源的有機整合、旅游產業的深度融合，才是旅游行業發展的正確道路。縣域之間旅游資源的連接和整合，是各地區共謀發展的新路徑。

中國農業電影電視中心《鄉約》欄目主編、清涼聯盟發起人、秘書長李曉梅認為，人與人的連接可以提高創造社會價值的能力。在縣城和縣城之間、景區和景區之間建立連接，跨界合作、互動交流，發揮各自的影響力，搭建共建共享平臺，這是實現產業價值倍增，實施鄉村振興的最佳實踐，也是清涼聯盟成立的初衷。

李曉梅表示，清涼聯盟以清涼旅游產業為平臺，以“文旅+”為中心形成價值圈，整合資源促進縣域經濟發展，協調鞏固會員間的合作。未來，將會把重點放在清涼旅游產業推廣方面，針對會員單位進行人才、資本、營銷、品牌等精準服務，補齊縣域旅游的短板，分析探討文旅融合的新方向，交流分享文化旅游產業良性發展的經驗。

重慶市四面山旅游集團有限公司董事長羅英認為，政府和企業也要做好聯合，政府做好地方文化資源的挖掘和定位，提供優惠的扶持政策和完善的基礎設施，企業做好精準的營銷，分析旅游市場情況，對接好消費者的需求。

創新賦能 激活內生動力

沒有創新就沒有文化產業。在新舊動能轉化的關鍵期，文化產業，特別是旅游產業充滿生機，而生機的源泉就是創新。

劉亞東認為，當前旅游產業規模不斷擴大，融合性不斷增強，市場競爭激烈，做好旅游離不開創意。創意先行，技術賦能，掌握新技術就擁有了制高點，虛擬現實、5G等新技術是發展鄉村旅游產業的新抓手。

柳河縣委書記陳旭升表示，有創新才有新的經濟增長點，會連接才能開拓更大的發展空間。柳河發布了黃金旅游線路，春夏秋冬皆有可游，將柳河三寶、農特產品、鄉村民宿與鄉村旅游相結合，根據自身特色優勢，有效推進縣域經濟的快速增長。

羅英認為，增加旅游產品的差異化和多元化，可以有效地刺激消費，拉動鄉村旅游產業發展。她說，冬捕就是一個典型的差異化旅游產品，把這個差異化變成多元化，可以從魚上面做文章，做全魚宴、做文創產品、做游客體驗，拉長產業鏈，創新產品形態和服務模式，讓游客有所收獲、樂于消費。”

據悉，清涼聯盟由美麗鄉村博鰲國際峰會組委會、和君集團和茶文旅、攜程集團、高和譽遠文化傳媒高鐵電視、中國鐵道旅行社共同發起成立，成員單位均為夏季避暑、冬季避寒的旅游勝地及相關機構。未來，清涼聯盟將依托平臺優勢，對會員單位以“傳媒賦能、組織賦能、實踐賦能、機制賦能”，聚焦當下鄉村旅游文化發展的痛點難點，實現成員單位旅游資源產業價值倍增，助推鄉村振興戰略的穩步實施。