當下，品(pin)(pin)牌(pai)觀念(nian)已經(jing)越來越深入到農(nong)(nong)產(chan)品(pin)(pin)生產(chan)經(jing)營主(zhu)體和消費者(zhe)的(de)內心(xin)，農(nong)(nong)業發展(zhan)方(fang)式的(de)轉(zhuan)變，農(nong)(nong)業結構(gou)轉(zhuan)型升級以及提(ti)升農(nong)(nong)產(chan)品(pin)(pin)市場(chang)競爭(zheng)力都需要加強品(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設(she)。經(jing)國務(wu)院批復同意，從2017年(nian)(nian)起(qi)，將每年(nian)(nian)5月10日(ri)設(she)立為“中國品(pin)(pin)牌(pai)日(ri)”，農(nong)(nong)業部也(ye)將2017年(nian)(nian)定為農(nong)(nong)業品(pin)(pin)牌(pai)推進年(nian)(nian)，品(pin)(pin)牌(pai)農(nong)(nong)產(chan)品(pin)(pin)迎來新的(de)發展(zhan)浪潮(chao)。

近年來，省農(nong)業廳(ting)認真貫徹落(luo)實省委、省政(zheng)府的(de)(de)部署要求(qiu)，將開(kai)展農(nong)業品(pin)牌培育及宣傳推介工作(zuo)這盤棋(qi)越(yue)(yue)下(xia)越(yue)(yue)大、越(yue)(yue)下(xia)越(yue)(yue)活、越(yue)(yue)下(xia)越(yue)(yue)穩，形成了“社會(hui)齊參與，政(zheng)府、企業、民(min)眾(zhong)、專(zhuan)家、媒體共同推動”的(de)(de)主要做法和經(jing)驗，廣(guang)東農(nong)業品(pin)牌建設(she)也因(yin)此取得顯著成效。

目前，廣(guang)東(dong)(dong)省(sheng)共評選推(tui)介“十(shi)大名(ming)牌(pai)(pai)”系列農(nong)(nong)產(chan)品149個(ge)，有效期內的(de)廣(guang)東(dong)(dong)省(sheng)名(ming)牌(pai)(pai)產(chan)品（農(nong)(nong)業類(lei)(lei)）1197個(ge)，名(ming)特優新(xin)農(nong)(nong)產(chan)品入庫1416個(ge)，基本(ben)形(xing)成(cheng)了廣(guang)東(dong)(dong)省(sheng)農(nong)(nong)業品牌(pai)(pai)建設的(de)總體布局和架構，逐步走出(chu)了一條以“區域公用品牌(pai)(pai)”“經營專用品牌(pai)(pai)”為類(lei)(lei)別，按“十(shi)大名(ming)牌(pai)(pai)”“廣(guang)東(dong)(dong)名(ming)牌(pai)(pai)”“廣(guang)東(dong)(dong)名(ming)特優新(xin)”農(nong)(nong)產(chan)品三級品牌(pai)(pai)劃分的(de)廣(guang)東(dong)(dong)現代農(nong)(nong)業“兩類(lei)(lei)三級”品牌(pai)(pai)發展新(xin)模式。

實現經濟效益和社會效益“雙豐收”

差異化是品(pin)(pin)牌建設的核心(xin)(xin)，一個地方(fang)農(nong)業發展，關(guan)鍵在于找(zhao)準路子。針對(dui)廣(guang)東(dong)省(sheng)獨(du)特的自(zi)然生態條件、種(zhong)養(yang)方(fang)式和人文歷史，省(sheng)農(nong)業廳緊密(mi)圍繞加快推(tui)(tui)進農(nong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌建設、增強農(nong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)市(shi)場(chang)影響力和競爭力的核心(xin)(xin)目標，先(xian)后啟(qi)動(dong)廣(guang)東(dong)省(sheng)“十大名牌”系(xi)列農(nong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)、名特優(you)新農(nong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)評選推(tui)(tui)介活動(dong)。

經過多年的(de)(de)大(da)力培育，廣(guang)(guang)東省培育推介了(le)一批承(cheng)載嶺南文化、體現(xian)廣(guang)(guang)東特色、展(zhan)現(xian)現(xian)代(dai)農(nong)(nong)業科技(ji)成果、受(shou)到廣(guang)(guang)大(da)百(bai)姓信賴贊譽(yu)(yu)的(de)(de)品(pin)牌(pai)農(nong)(nong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)，打響(xiang)了(le)一批享(xiang)譽(yu)(yu)省內外的(de)(de)知名農(nong)(nong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)品(pin)牌(pai)，深受(shou)廣(guang)(guang)大(da)消費者青睞，實現(xian)了(le)農(nong)(nong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)優(you)質優(you)價(jia)，取得良好的(de)(de)經濟效(xiao)益(yi)和社會效(xiao)益(yi)。在今(jin)年首屆(jie)中國國際(ji)茶葉博覽會上(shang)，鳳凰單叢(cong)茶和英德紅茶獲得“中國優(you)秀茶葉區域公(gong)用品(pin)牌(pai)”的(de)(de)榮譽(yu)(yu)；在第十五屆(jie)中國國際(ji)農(nong)(nong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)交易會上(shang)，德慶貢柑(gan)、斗門白(bai)蕉海鱸、清遠雞、羅定(ding)稻米獲得“2017年百(bai)強農(nong)(nong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)區域公(gong)用品(pin)牌(pai)”稱號。這(zhe)些獲獎的(de)(de)區域公(gong)用品(pin)牌(pai)都有著自己的(de)(de)“看家本領”。

德慶貢柑(gan)在當地(di)有著悠久的(de)栽培歷史，德慶縣一(yi)(yi)直以(yi)來(lai)重(zhong)視打(da)造(zao)“德慶貢柑(gan)”的(de)品(pin)牌(pai)效應。一(yi)(yi)方(fang)(fang)面(mian)，嚴格按(an)照無(wu)公害、綠(lv)色食品(pin)的(de)要求(qiu)來(lai)種植德慶貢柑(gan)，建立縣、鎮兩級農產(chan)(chan)品(pin)質量(liang)安全(quan)監(jian)督檢測(ce)站，保(bao)證農產(chan)(chan)品(pin)質量(liang)安全(quan)；另(ling)一(yi)(yi)方(fang)(fang)面(mian)，全(quan)縣統一(yi)(yi)柑(gan)桔(jie)銷(xiao)售包裝(zhuang)，進一(yi)(yi)步(bu)推廣和(he)提升德慶貢柑(gan)品(pin)牌(pai)形象。2016年貢柑(gan)總(zong)產(chan)(chan)量(liang)約為3.5億斤(jin)，總(zong)產(chan)(chan)值達17.5億元。

盛產(chan)(chan)優質(zhi)海鱸(lu)(lu)魚(yu)的珠海市(shi)斗門(men)區(qu)是國(guo)家(jia)級河(he)口(kou)漁業示范區(qu)，海鱸(lu)(lu)魚(yu)產(chan)(chan)量(liang)占全國(guo)將近50%，2011年斗門(men)白蕉鎮通(tong)過(guo)了(le)中國(guo)水(shui)產(chan)(chan)流通(tong)與加(jia)(jia)工(gong)協會專家(jia)組的評審獲評為“中國(guo)海鱸(lu)(lu)之鄉”。目前(qian)珠海市(shi)斗門(men)區(qu)海鱸(lu)(lu)養殖面積超(chao)過(guo)2萬(wan)畝，從業農戶1600多戶，加(jia)(jia)工(gong)廠(chang)5家(jia)，形成(cheng)了(le)完整的生產(chan)(chan)、加(jia)(jia)工(gong)、銷售(shou)產(chan)(chan)業鏈。

清(qing)(qing)遠(yuan)雞(ji)(ji)在國內外早已名聲遠(yuan)揚，近年(nian)來(lai)通過電商平(ping)臺(tai)成為搶手貨，2017年(nian)“雙十一(yi)”當天清(qing)(qing)遠(yuan)雞(ji)(ji)網上訂(ding)單達到10多萬(wan)筆，銷售額達到1200萬(wan)元。一(yi)只清(qing)(qing)遠(yuan)雞(ji)(ji)帶領清(qing)(qing)遠(yuan)成千上萬(wan)的農戶奔上小(xiao)康，產品(pin)直達百姓(xing)餐(can)桌。

羅定(ding)稻(dao)米(mi)有著悠久的種植(zhi)歷史，可追溯至春秋戰國(guo)(guo)時期。如今羅定(ding)已建成20.13萬畝國(guo)(guo)家級標準化綠色(se)水(shui)稻(dao)示范區(qu)(qu)，全市80%以上水(shui)稻(dao)基(ji)地(di)被農(nong)業部批準為“全國(guo)(guo)綠色(se)食品原料(liao)標準化生產(chan)基(ji)地(di)”，年產(chan)優質稻(dao)谷20多萬噸，產(chan)品遠(yuan)銷北(bei)上廣深等城市以及港澳地(di)區(qu)(qu)。

將政府專家媒體多個角色“串成鏈”

農業(ye)品牌(pai)之(zhi)路離(li)不開政府引導(dao)、專家把關和(he)媒體宣(xuan)傳，廣東省(sheng)的農業(ye)品牌(pai)建設工作也圍(wei)繞這(zhe)三者(zhe)做好文章。

2014年(nian)，省農業(ye)廳聯合(he)省科技廳、林業(ye)廳、海洋與漁業(ye)廳、質監局(ju)(ju)、社科院及相關(guan)媒(mei)體共同成(cheng)立了(le)廣東省“十大名牌”系列農產品評選委(wei)員會，由廳長鄭偉儀擔(dan)任(ren)委(wei)員會主任(ren)，各(ge)相關(guan)廳局(ju)(ju)副(fu)(fu)廳（局(ju)(ju)）長擔(dan)任(ren)副(fu)(fu)主任(ren)。

2016年(nian)，評選委員會成員單位(wei)從(cong)原(yuan)有的(de)(de)八家增(zeng)至(zhi)十(shi)二(er)家，省商務廳、貿促會、旅游局、農(nong)墾總局的(de)(de)資源優勢紛(fen)紛(fen)注入農(nong)業品(pin)(pin)(pin)牌建設，重點立(li)足區(qu)域公用品(pin)(pin)(pin)牌，突(tu)出企業品(pin)(pin)(pin)牌，打響產(chan)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌，以特色農(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)產(chan)區(qu)核心企業作(zuo)為抓手，為品(pin)(pin)(pin)牌農(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)樹形象、拓影響、走出去提供了更(geng)廣闊(kuo)的(de)(de)發展空間，多部門聯合推進農(nong)業品(pin)(pin)(pin)牌建設的(de)(de)工作(zuo)機(ji)制(zhi)進一步健(jian)全深化。

除此(ci)之(zhi)外(wai)，省農(nong)業(ye)(ye)廳還邀請中國(guo)工(gong)程院(yuan)林浩然院(yuan)士(shi)、吳清平院(yuan)士(shi)，歐洲科學(xue)院(yuan)、國(guo)際食(shi)品(pin)(pin)科學(xue)院(yuan)孫大文(wen)院(yuan)士(shi)，多位(wei)國(guo)家級、省級農(nong)業(ye)(ye)產(chan)業(ye)(ye)技術體(ti)(ti)系(xi)首席科學(xue)家擔任“十(shi)大名(ming)(ming)(ming)牌(pai)(pai)”系(xi)列農(nong)產(chan)品(pin)(pin)和名(ming)(ming)(ming)特優新農(nong)產(chan)品(pin)(pin)評選推介活動顧問，為(wei)農(nong)業(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)創建培育及宣傳(chuan)推介獻計獻策。組建由省內近百名(ming)(ming)(ming)不同(tong)產(chan)業(ye)(ye)的(de)知(zhi)名(ming)(ming)(ming)專家組成的(de)農(nong)業(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)專家庫，科學(xue)嚴(yan)謹(jin)把關(guan)評價體(ti)(ti)系(xi)、申報材料評審(shen)、實(shi)物品(pin)(pin)鑒、實(shi)地考察、會商(shang)討論等環節，確保活動的(de)科學(xue)性(xing)、嚴(yan)謹(jin)性(xing)、權威性(xing)。

與此同(tong)時，2014年以來，省農業廳(ting)加大(da)宣傳力(li)(li)度，充分依(yi)靠新聞媒(mei)體和公眾的力(li)(li)量，開(kai)展線(xian)上線(xian)下多種形式宣傳推(tui)(tui)介活(huo)動。在21個地級以上市共(gong)舉辦(ban)品(pin)牌農產(chan)品(pin)現場(chang)推(tui)(tui)介活(huo)動50多場(chang)，線(xian)上、線(xian)下的農產(chan)品(pin)品(pin)鑒活(huo)動30多場(chang)。

參與宣傳(chuan)報道的國家(jia)級(ji)、省(sheng)市級(ji)新聞媒體40多家(jia)，聯合省(sheng)廣播電視臺(tai)制(zhi)作(zuo)“舌根上的幸福”“粵品(pin)越有味”系列(lie)宣傳(chuan)片，聯合媒體開展專(zhuan)題宣傳(chuan)推介工(gong)作(zuo)。

此(ci)外(wai)，在廣東(dong)省(sheng)名牌產(chan)品（農(nong)業類）網上增設(she)“廣東(dong)省(sheng)十(shi)大名牌系列農(nong)產(chan)品評選(xuan)推介活動(dong)”“廣東(dong)省(sheng)名特(te)優新農(nong)產(chan)品評選(xuan)推介活動(dong)”專欄，通(tong)過(guo)設(she)立官方(fang)微信、官方(fang)微博，開展(zhan)網絡(luo)推薦、網絡(luo)投(tou)票等活動(dong)。

并借助意大利(li)米蘭世(shi)博會、中(zhong)國國際農(nong)交會等(deng)平臺，宣傳推介(jie)廣東(dong)農(nong)業品牌(pai)，有(you)效提高了廣東(dong)農(nong)業品牌(pai)的知名度和影(ying)響力。在全省(sheng)認(ren)定了80家省(sheng)級名特優新農(nong)產品電(dian)商體(ti)驗館，積極對接淘寶、京東(dong)等(deng)電(dian)商平臺，推動品牌(pai)農(nong)產品的線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下銷售。

借(jie)力廣東省現代(dai)農(nong)(nong)業博覽會(hui)，高起點(dian)、高姿態向社會(hui)推薦(jian)農(nong)(nong)業品(pin)牌(pai)(pai)，從2014年(nian)起連續四(si)年(nian)，在農(nong)(nong)博會(hui)開幕式上現場揭曉(xiao)獲表彰的“十(shi)大名牌(pai)(pai)”系(xi)列農(nong)(nong)產品(pin)及名特優(you)新農(nong)(nong)產品(pin)名單(dan)，并由省領導(dao)親自(zi)為獲獎(jiang)代(dai)表授牌(pai)(pai)。

聚合效應和示范帶動作用引領產業轉型升級

廣(guang)東省依托市場經濟發(fa)達和產(chan)業(ye)(ye)化程(cheng)度高的優(you)(you)勢，注重(zhong)發(fa)揮企業(ye)(ye)在品牌(pai)戰(zhan)略中的主力軍作用，加(jia)大政(zheng)策(ce)資金扶持(chi)(chi)力度，支(zhi)持(chi)(chi)農(nong)業(ye)(ye)企業(ye)(ye)辦(ban)基地、提質量、創品牌(pai)、搞推(tui)介，全省80%以上的生產(chan)型農(nong)業(ye)(ye)龍(long)頭企業(ye)(ye)擁有農(nong)業(ye)(ye)名(ming)(ming)牌(pai)或名(ming)(ming)特優(you)(you)新產(chan)品。

特別是(shi)從2014年開(kai)始，省農(nong)業(ye)廳組(zu)織開(kai)展(zhan)廣(guang)東“十(shi)大(da)名(ming)牌(pai)(pai)”系列農(nong)產(chan)品和(he)名(ming)特優新農(nong)產(chan)品評選活(huo)動，大(da)批企業(ye)踴(yong)躍(yue)參(can)與，在省內外開(kai)展(zhan)宣(xuan)傳(chuan)推介活(huo)動，打(da)造出壹號土豬、溫(wen)氏新興(xing)矮腳黃(huang)雞(ji)、天農(nong)清(qing)遠雞(ji)、四季綠菜(cai)心(xin)等一批名(ming)牌(pai)(pai)農(nong)產(chan)品，培育了一批品牌(pai)(pai)標桿，帶(dai)動更多的企業(ye)爭創品牌(pai)(pai)、發展(zhan)品牌(pai)(pai)、推廣(guang)品牌(pai)(pai)。

品(pin)牌農(nong)業已逐漸(jian)成為廣東省(sheng)加快農(nong)業轉型升級、提(ti)升農(nong)產品(pin)質量(liang)安(an)全、促進農(nong)民增(zeng)收(shou)致富的重(zhong)要抓手(shou)，農(nong)業品(pin)牌效應日(ri)益凸(tu)顯。2016年(nian)(nian)廣東省(sheng)品(pin)牌農(nong)產品(pin)年(nian)(nian)產值(zhi)(zhi)790億(yi)元(yuan)，占(zhan)全省(sheng)農(nong)林牧漁總產值(zhi)(zhi)13%，比重(zhong)逐年(nian)(nian)上(shang)升。品(pin)牌農(nong)產品(pin)生(sheng)產經營主體帶動農(nong)戶405萬戶，帶動農(nong)民增(zeng)收(shou)207億(yi)元(yuan)。